松下シェア／日清完全メシ

価値の再定義
「美味しいボディメイク食」へ

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戦略レイヤー／現状の課題

ジャンクを求める人に、
栄養を売っている

ジャンクを食べに来た人は、栄養を求めていない
≒ サラダマックと同じ構造
「健康は気にしてる」と言うけど、想起するのはハンバーガーが食べたい時

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解決の鍵

「顧客」を変える

ジャンクフードを食べたい人

↓

ボディメイクしたい人

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なぜ成立するか

完全メシの良さ＝栄養が、
この顧客には価値になる

筋トレ層が身体づくりの一貫で食べる／痩せたい女子も食べる
「身体を作りたい」という前向きな欲求は、お金を出しやすい
競合は「高い」「美味しくない」「食事っぽくない」
→ 完全メシの良さが生きる

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JOBチェンジ

ジャンクフードを罪悪感なく食べる

↓

栄養を取って身体を作る

競合：サラダチキン・Oikos・プロテイン

共通の不満は「あんまり美味しくない」

提案：身体を作れる栄養メシ、なのに美味しい

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コアアイデア

as-is：ジャンクで美味しいが身体に悪そう but 栄養がある

↓

to-be：身体を作れる栄養系ご飯なのに美味しい

美味しいボディメイク食へ

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価値定義

Who: ボディメイクしたい男女（筋トレ・ピラティス層）
What: 身体作りのための栄養補給を、美味しい食事で
How: 最適栄養を満たしたカレーメシ。
日清のカップラーメン技術で栄養と美味しさを両立

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施策レイヤー ①②

① ネーミング変更

「完全メシ」は与えたい印象が弱い → 「サプリメシ」（筋トレ・栄養補給を想起）

② 売り場変更

カップ麺・カップ飯ゾーン → サラダチキン・豆腐バーのゾーンへ

「筋トレしたい人・痩せたい人」が見に行く場所に置く

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施策レイヤー ③

パッケージ変更

タンパク質含有量を前面に。PFCバランスも表示
黒地×緑ラインなど、プロテインっぽいスタイリッシュ路線
炎で「脂肪が燃える」感じ
男性向け「筋トレ支援」／女性向け「ダイエット支援」の2パターン案

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詰めたい点

売り場を変えるなら、
パッケージも結構変えたい

サラダチキンの棚に置いて違和感のない形に。

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価値の再定義「美味しいボディメイク食」へ

ジャンクを求める人に、栄養を売っている